周末，當你拿著你最喜歡的球隊的主場門票時，恐怕你首先考慮的不是復雜的日程安排規(guī)則，而是一個更實際的問題：什么時候出去是最合適的，交通是否會太擁擠，晚上結束后能否順利回家；如果比賽安排在中午，90分鐘的烈日會讓人頭暈；如果開球太晚，你愿意作為外國球迷進入體育場嗎？作為一名聯賽經理，考慮的時間將更加復雜：這段時間的出勤率是否更高，電視廣播效果是否最好，贊助商曝光是否足夠；天氣、交通、安全、廣播市場、球員恢復，甚至不同國家和地區(qū)的觀眾習慣都可能決定一場比賽是在下午、晚上還是深夜開始。對于球迷來說，開始時間只是一個特定的時刻；但在聯賽層面，它通常是各種實際因素共同作用的結果。
1 交通、安全和現場觀看比賽的成本
職業(yè)賽事安排不僅僅是選擇最熱鬧的黃金檔，而是在上座率、轉播效果、安全壓力和城市交通之間反復選擇。
首先，開球時間將直接影響觀看比賽的成本，如球迷下班后是否能及時到達，未成年人是否方便進入，外國球迷是否能在同一天往返。這些因素最終會反映在出席率上。Krumer 對 2009/10 至 2015/16 本賽季歐羅巴聯賽小組賽的研究發(fā)現，19:00 平均開球上座率為 57.5%，而 21:05 只有 50.9%，說明比較晚的開球會明顯增加觀眾的成本。英格蘭第二級聯賽的研究也表明，電視直播將降低現場座位率，現場數量的增加將反過來推動電視觀眾，這表明現場和電視之間的關系并不是一個簡單的替代關系。其次，對于廣播公司來說，比賽并不是越晚越好。關鍵是觀眾是否方便觀看，是否方便插入廣告，安排前后節(jié)目。在安全層面，警方真正關注的不僅是早晚，而且是賽前飲酒、入場安全檢查、賽后集中休息、客隊球迷返回，以及這些人是否與夜間商業(yè)區(qū)、車站和警察換班時間重疊。LSE 根據這項研究，曼徹斯特的足球比賽持續(xù)了兩個小時，家庭暴力報警量下降約 5%，但賽后預約 10 小時達到峰值，此外，這種增長在很大程度上與酒精消費有關。這表明，在特定條件下，較晚開球可能不會增加風險。交通研究還表明，比賽日不僅會延長旅行時間，還會顯著增加旅行時間的不確定性。
比賽時間不是你想安排的。首先，你必須通過交通、安全和現場運營。至于為什么最終會形成一個固定的時間段，這取決于聯賽如何銷售廣播和設計版權產品。
2 如何塑造轉播制度的開啟時間？
如果把這五個聯賽放在一起，他們的開球時間大致可以分為三種類型：以禁令規(guī)則為代表的英超聯賽、單獨出售焦點戰(zhàn)的德甲聯賽、意大利西方法，意大利西方法在當地夜間黃金檔和分時間轉播之間進行了調整：
（1）英超的 Saturday 3pm blackout 制度
Saturday 3pm blackout是英國足球中著名的周六下午 3 點（大致是 14:45–17:15)本地直播禁播窗口。英國本地廣播公司可以在周末多次直播英超，但不能在周六直播 15:00 這個檔直播，目的是“鼓勵各級球隊球迷現場觀看球”，保護低級聯賽和整個足球生態(tài)，而不僅僅是呆在家里看英超。當英超官員在賽程公布日時，大多數周末比賽首先寫成周六 15:00 開球；但是，如果有比賽被英國本土電視選中直播，開賽時間將從 15:00 從周五開始搬走并選擇 20:00一直到周一 20:00窗口直播。英超聯賽還宣布了 2025/26 權利分配：Sky 最少 215 場，TNT 最少 52 而被拿去當地直播精選的比賽，往往會落到周六 12:30(英國夏令時 12:30 對應中國晚間7:三十、夏令時統一如下)、周六 17:30（對應中國0:30）、周日 14:00（對應中國21:00）、周日 16:30（對應中國23:30）、周一 20:00（對應中國3:00)，對于中國觀眾來說，這些窗口恰好友好，明顯早于意甲 20:45 本地黃金檔。
(2)德甲“Topspiel”安排
“Topspiel“字面意思是焦點戰(zhàn)。德甲官員 2025/26 TV 計劃顯示，核心版權產品結構為：周六 15:30 (夏令對應中國21中國:30)作為一個大組，很多比賽同時開始，適合做“多場并行”的產品，也適合鐵桿球迷一次看很多場；周六 18:30 的 Topspiel 作為一種獨立的產品，它在同一水平上有大量的競爭轉移注意力。它可以單獨包裝和銷售最具賣點的游戲，更方便賽前預熱、獨家解釋、廣告和更高的單一關注。
周六 18:30 一旦成為焦點戰(zhàn)窗口，賽程安排自然會把最有賣點的比賽放在這個時候。在德甲官方對賽程的后續(xù)確認新聞中，一些更受關注的比賽自然會放在上面。 18:30 單列出來。德國18:30 中國通常是夏令時的0:30、冬令時1:所以中國球迷會覺得德甲的焦點戰(zhàn)還是可以看的，德甲并不是專門照顧中國市場，而是在當地安排了比意甲更早的焦點戰(zhàn)。
(3)意西法直播規(guī)則
意甲本土最關心的比賽時間安排是20:45（對應中國2:45)。英超是“被子” blackout 強迫電視焦點戰(zhàn)移出 15:00”，德甲是“主動做一個” 18:30 “重點是單獨的文件”，而意甲則是“將王牌產品放在當地最新的黃金文件中很長一段時間”。這樣，當中國球迷觀看不同的聯賽時，他們對開始時間的感覺是顯而易見的。這種差異首先取決于如何設計當地的廣播產品，而不是從“是否照顧中國觀眾”開始。一些意甲球隊還考慮了亞洲球迷的觀看體驗，并提出提前廣播時間。
尤文圖斯首席收入官喬治·里奇在2019年表示，意甲應該考慮提前開球，以幫助增加亞洲觀眾，改善俱樂部的財務狀況
而且西甲的本土版權是按多時段、多次拆分出售的。LALIGA 根據官方公告，西甲本土家庭的轉播權由長期轉播 Telefónica 和 DAZN 各拿每輪 5 雖然有，場；雖然有 14:00/16:15 這些檔案非常適合亞洲觀眾，但西班牙習慣于夜間比賽，21:00 夜場仍然是核心產品。因此，西甲并不像意甲那樣“核心主檔” 20:45”，但絕不是亞洲黃金時段的特殊傾斜。法甲也傾向于把比賽分成單獨的時間，而不是像德甲那樣把周六下午的大組同時開球作為核心產品。
截至發(fā)布時間，2025/26賽季北京時間0:00左右五大聯賽的比例(紅色代表0:00后對中國球迷不友好的晚場時間，綠色代表0:00前對中國球迷相對友好的早場時間)
3 為什么海外市場上漲后，當地市場仍然是時間表的核心
?根據德勤（Deloitte）數據顯示，英超轉播收入明顯高于現場觀看收入，高度依賴媒體版權。意甲的轉播收入也很高，占48%。西甲 2023/24 現場觀看收入高于英超、德甲、意甲和法甲，這與皇馬伯納烏的轉型帶來了明顯的比賽日收入增長有很大關系。德甲不像英超那樣過度依賴廣播，商業(yè)發(fā)展更為重要。法甲的“廣播比例”最低。
五大聯賽23/24賽季現場觀看收入比例 vs 轉播收入占比（Deloitte）
除了法甲，其他幾個聯賽的轉播收入都比較高。在這種情況下，為什么他們的開賽時間對海外觀眾不是很友好？五大聯賽，只有英超的海外轉播收入已經超過了本地轉播；西甲最接近五五開；意甲仍以本地為主，但海外比例不低；德甲和法甲顯然是當地市場的主導地位。海外收入現在真的很重要，尤其是頭聯賽，不再只是附帶收入。但說到開始時間，聯賽首先看當地市場:如何銷售國內版權，比賽日傳統能否移動，交通安全能否承受，現場球迷能否接受。因為這些因素直接關系到當地的訂閱和比賽日的收入，日程安排通常集中在當地。
海外轉播收入占轉播總收入的比例
當然，如此高的海外轉播收入并不取決于當地更高的GDP：2024 年德國 GDP 但是德甲比英國高 2023/24 本賽季的轉播收入仍然只有 €1.5bn，遠低于英超 ￡3.3bn。英超聯賽的廣播收入和海外廣播收入遠遠超過其他聯賽，主要是因為它是五大聯賽中最早、最徹底、最成功地完成媒體和全球化轉型的聯賽。此外，英超聯賽廣播的分配制度將對小球隊更加友好。英超球隊的收入將按50%的平均分數分配 25%按排名 25%按轉播次數分配，其他聯賽將根據部分平均分數和排名來分配轉播收入，英超最高收入 / 最低收入將被官方控制在1.8:1以內，其他聯賽同賽同賽季最高收入 / 最低收入在3:1左右。這些制度安排不僅提高了中小球隊的分配穩(wěn)定性，而且在一定程度上增強了聯賽競爭的平衡性，從而幫助英超形成了更強的整體產品吸引力和良性循環(huán)。
在意甲很長一段時間里，強隊首先考慮他們的比賽能賣多少錢。直到 2008 在意大利使用立法重建集中銷售框架之前。2萬 年代后期到 2020 20世紀90年代，意甲經歷了多次治理沖擊、特別委員會接管、長期談判、聯盟章程重建、權力結構調整，“促進媒體公司化”直到近年來才確立為改革目標，意甲長期仍受到分散銷售和治理結構的限制，媒體改革明顯慢于英超，也削弱了其在全球版權競爭中的反應。
結語
雖然海外版權的重要性繼續(xù)上升，但大多數聯賽的開幕時間仍然主要集中在當地廣播收入和當地比賽日的秩序上，而不是東亞觀眾的收視率。所謂“是否照顧中國觀眾”，往往不是日程安排中首先考慮的問題，而是歐洲聯賽按照當地邏輯安排后的結果。對于球迷來說，也許每場比賽的時差都是熬夜的代價，但對于聯賽經理和媒體公司來說，這一切都只是利潤和收視率的精確布局。對于球迷來說，開始時間只是早還是晚；但對于聯賽和廣播公司來說，它影響了出席率、收視率和收入分配。為什么不同的聯賽在中國球迷眼中有不同的“友好”？歸根結底，它們仍然有不同的本地市場邏輯。
